Postoje li ikakvi kulturni aspekti prilikom dizajniranja personaliziranog džempera?

Ako ste ikada naručili prilagođeni džemper koji vam se činio malo… neuspješnim—možda dizajn koji se previše naslanjao na kulturni simbol koji niste prepoznali ili paleta boja koja se kosila s blagdanskom tradicijom koju je komad trebao poštovati—znate koliko su mali, namjerni izbori važni kada se dizajnira za raznoliku publiku. Kao dobavljač džempera po narudžbi, naučio sam da naš posao nije samo spajanje tkanine ili ispisivanje omiljenog citata klijenta; radi se o poštovanju priča, uvjerenja i identiteta koje ljudi žele zamotati u svoju odjeću. Kulturološki pogrešni koraci nisu samo estetski pogrešni koraci – oni mogu izbrisati značenje, uzrokovati bol ili učiniti da džemper manje djeluje kao osobno blago, a više kao generički, nepromišljeni proizvod. Tijekom godina izgradili smo svoj proces oko postavljanja pravih pitanja, pažljivog slušanja naših klijenata i zadržavanja znatiželje o kontekstima koji oblikuju ono što im džemper čini posebnim.

Jedna od prvih velikih lekcija koju smo rano naučili bila je težina kulturnih simbola. Prije nekoliko godina, klijent nam se obratio tražeći džemper po narudžbi za njihovu godišnju obiteljsku zabavu - htjeli su nešto s "ugodnom, sezonskom atmosferom" i spomenuli su da vole sobove. Počeli smo skicirati dizajne, igrati se s različitim oblicima rogovlja, kada nas je kulturni konzultant našeg tima (koji nam se pridružio kako bismo izbjegli upravo ovu vrstu pogrešnog koraka) zaustavio. Istaknula je da za mnoge domorodačke zajednice određeni uzorci sobova ili losova nisu samo "svečani" — oni su duboko povezani s domorodačkim upravljanjem zemljom, kulturnim pričama i svetim vjerovanjima o povezanosti s prirodnim svijetom. Korištenje tih uzoraka bez konteksta, čak i za "obiteljski božićni džemper", činilo bi se kao prisvajanje svetog simbola, pretvarajući ga u jeftin, moderan element dizajna. Odmah smo se okrenuli, radeći s klijentom na istraživanju drugih motiva nadahnutih šumom koji su usklađeni s tradicijom njihove obitelji, a kasnije smo stvorili liniju inkluzivnih svečanih dizajna, poput obiteljskog božićnog džempera s uzorkom losova, na kojem smo surađivali s domorodačkim dizajnerima kako bismo osigurali da se simboli koriste s poštovanjem i uz puno dopuštenje. To nas je iskustvo naučilo: nikad ne pretpostavljajte da je simbol "univerzalan". Ono što se jednoj osobi čini kao zabavan blagdanski stil, drugoj može imati duboko, specifično značenje – a naš je posao pitati, a ne nagađati.

Boja je još jedan kulturološki faktor koji je lako zanemariti, ali čini veliku razliku. Za mnoge zapadne kulture, crvena i zelena su sinonimi za Božić - sjetite se klasičnih džempera koji se pojavljuju u robnim kućama svakog studenog. Ali u drugim dijelovima svijeta te boje imaju drugačija značenja. U Kini, na primjer, crvena se povezuje sa srećom, radošću i lunarnom novom godinom, dok bijela često simbolizira žalost. Klijent iz Singapura jednom je tražio džemper po narudžbi za poklon svojoj kineskoj tazbini za lunarnu Novu godinu, a prvotno su odabrali bijelu i zlatnu kao svoju paletu boja. Nježno smo upozorili da bijela možda neće biti onakva kakvom su se nadali za proslavu sreće i predložili da umjesto toga uparite nježno crvenu sa zlatnom - boje koje bi bile poznate i značajne za praznik. Ta je prilagodba džemper koji se mogao činiti neumjesnim pretvorila u dar koji je savršeno odgovarao primatelju. Također moramo razmišljati o vremenu specifičnom za regiju kada biramo boje i tkanine za sezonske džempere: džemper širokog pletiva koji odgovara za blage jesenske dane u Kaliforniji mogao bi biti pretanak za hladnu zimu u Kanadi, stoga prilagođavamo širinu i težinu pređe u skladu s tim, uvijek balansirajući između kulturnog konteksta i praktičnih, regionalnih potreba.

Tu je i ravnoteža između personalizacije i stereotipa—posebno kada je riječ o džemperima s blagdanskom tematikom, jednoj od najpopularnijih kategorija za narudžbe po narudžbi. Godinama su "ružni božićni puloveri" dominirali tržištem, često oslanjajući se na lijene, zastarjele stereotipe: pretjerana lica Djeda Mraza, jeftine šljokice, čak i karikature određenih kulturnih skupina koje se u najboljem slučaju čine zastarjelima, u najgorem uvredljivima. U našoj tvrtki, nastojali smo izbjeći te oblike, umjesto da radimo s klijentima na stvaranju prilagođenih komada koji se doimaju autentično njihovim identitetima, a ne samo popisom klišeja. Uzmimo za primjer našu liniju unisex-custom-ugly-christmas-džempera: dizajnirana je da bude razigrana, ali nikad nauštrb kulturnog poštovanja. Radimo s klijentima na uključivanju specifičnih, osobnih detalja - poput obiteljskog godišnjeg skijanja, lica kućnog ljubimca ili citata bake i djeda - umjesto da se oslanjamo na generički, zastarjeli dizajn. Također smo naučili biti fleksibilni s blagdanskim tradicijama koje nisu kršćanske. Nekoliko je klijenata naručilo prilagođene džempere za Hanukku, Diwali, Kwanzaa ili Eid, a mi se brinemo da njihovi dizajni usredotočuju simbole, boje i priče tih specifičnih blagdana, umjesto da ih uklopimo u predložak nadahnut Božićem.

Izbor pređe i konstrukcije također je povezan s kulturnim kontekstom, posebno za klijente koji cijene održivost ili tradicionalne metode izrade. Mnogi naši klijenti žele veste po narudžbi koji su u skladu s njihovom predanošću etičkim i ekološkim praksama, stoga dajemo prednost pređi biljnog podrijetla poput organskog pamuka, lana i konoplje—materijala koji su vjerni kulturnim tradicijama za zajednice koje se dugo oslanjaju na prirodne, obnovljive resurse. Naša linija labavih pletenih božićnih džempera za jesen/zimu, na primjer, koristi mješavinu organskog pamuka i reciklirane vune, koja je mekana, topla i u skladu je s vrijednostima mnogih klijenata koji žele da njihov džemper bude i lijep i odgovoran. Za klijente u hladnijim podnebljima radimo s tradicionalnim uzorcima pletenja koji se prenose generacijama—kao što su šareni otočići iz Škotske ili dizajni pletenih kablova s ​​Islanda—prilagođavajući ih kako bi odgovarali prilagođenim zahtjevima, ali poštujući nasljeđe koje stoji iza zanata. Ne radi se o kopiranju tradicionalnog uzorka bez dopuštenja; radi se o suradnji s obrtnicima koji poznaju te uzorke, pravednoj kompenzaciji i osiguravanju da se dizajn koristi na način koji poštuje njegovo podrijetlo.

Komunikacija je nit koja povezuje sva ova kulturološka razmatranja. Koliko god naučili o različitim kulturama, nikada nećemo znati sve—i zato imamo pravilo da slušamo više nego što pretpostavljamo. Kada nam klijent dođe sa zahtjevom za džemperom po narudžbi, počinjemo s popisom pitanja koja nadilaze "kakav dizajn želite?" Pitamo: za koga je ovaj džemper? Koje su tradicije ili priče važne ovoj osobi ili skupini? Postoje li neki simboli, boje ili motivi koji se čine izvan granica ili koje bismo trebali namjernije prikazivati? Ako dizajn koristi simbol koji bi mogao imati različita značenja, tražimo kontekst ili radimo s kulturnim konzultantima kako bismo bili sigurni da ga koristimo ispravno. Prije nekog vremena, klijent iz Puerto Rica tražio je džemper po narudžbi koji bi ponio na obiteljsko okupljanje, a oni su željeli uklopiti žabu coquí, malu drvenu žabu koja je simbol portorikanskog identiteta i ponosa. Morali smo malo istražiti kako bismo bili sigurni da dizajniramo žabu na način koji je pun poštovanja i autentičan - ne kao crtana, egzotična verzija životinje. Radili smo s portorikanskim dizajnerom koji nam je pomogao da skiciramo coquí na način koji poštuje njegov kulturni značaj, a pulover je na kraju postao jedan od najsmislenijih komada koje smo ikada stvorili.

Jedan od najvećih rizika koje smo morali izbjeći je ono što se zove "kulturno prisvajanje"—kada se elementi marginalizirane kulture uzimaju i koriste bez pristanka, često za profit ili trendovsku privlačnost. To je osobito uobičajeno u industriji džempera brze mode, gdje generički blagdanski puloveri često povlače simbole iz domorodačkih, latinoameričkih ili azijskih kultura bez ikakvog konteksta ili zasluga. Kao prilagođeni dobavljač, predani smo tome da radimo suprotno: usmjeravamo glasove kultura s kojima radimo, dajemo odgovarajuću naknadu kreatorima i osiguravamo da se dizajni koriste na načine koji poštuju, a ne iskorištavaju. Odbili smo zahtjeve za korištenjem svetih simbola iz kultura koje su od nas tražile da to ne činimo i odbili smo generičke, stereotipne dizajne koji se ne čine autentičnima u priči klijenta.

Naravno, kulturološka razmatranja ne odnose se samo na izbjegavanje pogrešaka – već na kreiranje džempera koji su duboko osobni i značajni. Naš Love & Rose Sweater Božićni pulover s dugim rukavima, na primjer, nije bio samo generički “romantični pulover”; dizajniran je tako da uključuje ruže, simbol ljubavi koji ima značenje u mnogim kulturama, a dizajn je prilagođen kako bi odgovarao osobnoj priči svakog klijenta—bilo da se radi o 50. godišnjici, daru za partnera ili džemperu za člana obitelji. Slično tome, naša linija božićnih džempera sa svjetlećim uzorcima ne odnosi se samo na dodavanje bljeskajućih svjetala na pulover; radi se o uključivanju razigranog, svečanog elementa koji se svakom klijentu čini posebnim, bilo da žele suptilan dizajn svjetla za radni događaj ili hrabra, blještava svjetla za zabavu s ružnim džemperom.

Na kraju dana, prilagođeni džemper više je od odjeće—to je dio nečije priče, umotan u tkaninu i šavove. Kada ozbiljno shvaćamo kulturna pitanja, ne dizajniramo samo proizvod; pomažemo nekome stvoriti komad koji je vjeran onome tko je, koji poštuje tradiciju koja mu je važna i koji će željeti nositi godinama koje dolaze. Potrebno je strpljenje, znatiželja i volja za učenjem, ali vrijedi. Svaki put kad dobijemo fotografiju od klijenta koji nosi svoj prilagođeni džemper, s ponosom se smiješeći dizajnu koji se doima jedinstveno njihovim, podsjetimo se da su najbolji džemperi oni koji poštuju ljude koji ih nose.

Ako ste spremni dizajnirati prilagođeni džemper koji poštuje vašu priču, tradiciju i vrijednosti, voljeli bismo vam pomoći da oživite svoju viziju. Bilo da tražite obiteljski blagdanski pulover, osobni dar ili komad po narudžbi za svoju tvrtku, naš tim je tu da vas sasluša, surađuje i stvori nešto što vam se čini značajnim. Javite se danas da započnete razgovor i napravimo pulover koji je jedinstven kao i vi.

Reference

1. Muzej lijepih umjetnosti, Boston. "Kulturni simboli u dizajnu tekstila: poštovanje i predstavljanje." https://www.mfa.org/collections/textile-and-fashion-arts/cultural-symbols-guide
2. Koalicija autohtone umjetnosti. "Prisvajanje naspram suradnje: Etičke prakse u dizajnu tekstila." https://indigenousartscoalition.org/textile-ethics
3. Tekstilni institut. "Kulturalna razmatranja u odjeći po narudžbi: vodič za dobavljače." https://www.textileinstitute.org/guidelines/custom-apparel-cultural-considerations
4. Svjetska trgovinska organizacija. "Kulturna raznolikost u globalnoj modnoj industriji." https://www.wto.org/english/tratop_e/trips_e/cultural_diversity_e.htm